ADA APA DENGAN PRODUK BAJAKAN?

Abstract

Produk bajakan telah menjadi bagian dari keperilakuan konsumen, meski di sisi lain ada juga produkoriginal. Oleh karena itu, berkembang istilah produk black market dan KW. Meskipun regulasi telahjelas melarang peredaran produk bajakan, namun faktanya peredaran produk bajakan masih ada dankonsumen tetap membelinya meski dengan sejumlah risiko yang menyertai. Terkait ini, maka risettentang daya tarik produk bajakan menjadi penting yaitu tidak saja terkait dengan kepuasan konsumen,loyalitas pelanggan, dan persaingan pasar, tetapi juga pendapatan negara. Fakta ini menjadi argumenterkait tujuan penelitian yaitu faktor yang mendukung daya tarik produk bajakan. Metode penelitianyang dilakukan dengan survei melibatkan 100 mahasiswa fakultas X dari PTS Y dengan pertimbanganyaitu mewakili generai milenial. Hasil penelitian menunjukan sejumlah faktor yang menjadi daya tarikdari produk bajakan sehingga perlu antisipasi untuk proses ke depan. Saran dan keterbatasan dari risetini menjadi acuan terhadap penelitian lanjutan.

Kata Kunci : produk bajakan, niat beli, konsumen